在當今的市場環境中，會展營銷已成為企業擴大市場份額、提高品牌知名度的重要手段。然而，許多企業在追求營銷效果的過程中，往往容易陷入走“捷徑”的誤區。這些所謂的“捷徑”雖然看似能夠快速帶來收益，但實際上卻可能給企業帶來一系列不良的影響。

首先，從法律角度來看，一些企業為了迅速獲得利益，可能會采取欺詐、虛假宣傳等非法手段進行營銷。這些行為不僅會嚴重損害企業的聲譽，還可能觸犯法律法規，使企業面臨法律制裁的風險。一旦企業陷入法律糾紛，不僅會影響正常的經營活動，還可能造成巨大的經濟損失。

其次，從長遠利益角度來看，走“捷徑”也可能會對企業的品牌形象和市場地位造成嚴重損害。一些企業可能會采取短視的營銷策略，如過度依賴廣告、低價競爭等。這些策略雖然可能在短期內帶來一定的收益，但長期來看，它們往往會導致品牌形象受損、消費者忠誠度下降等問題。在這種情況下，企業可能需要花費更多的資源和精力來重建品牌形象和市場地位，得不償失。

此外，走“捷徑”還可能會影響企業的社會責任。作為社會的一員，企業應該積極履行社會責任，關注環境保護、公益事業等方面。如果企業為了追求短期利益而采取不道德的營銷手段，如欺騙消費者、損害公共利益等，那么這種行為不僅會受到輿論的譴責，還會嚴重影響企業的可持續發展和社會認可度。

綜上所述，會展營銷的最大彎路就是走“捷徑”。企業應該充分認識到走“捷徑”的危害性，注重長遠利益和社會責任，采取科學合理的營銷策略。通過深入了解市場需求、明確品牌定位、不斷創新產品和服務等方式，提高自身的核心競爭力。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，實現可持續發展。同時，政府和社會也應該加強對企業的監督和管理，鼓勵企業守法經營、誠信經營，共同營造一個健康、穩定的市場環境。